Lüks: Kişiselleştirilmişlik ve deneyim
Pahalı markalar logolarını ya küçültüyor ya da tamamen kaldırıyor, ulaşılabilir lüks diye kendini tanıtanlar gitti yerine adil olmakla övünen markalar geldi. Değişen lüksü 16 yıldır lüks danışmanlığı yapan Özlem Güsar anlattı
ABONE OL
Ece ULUSUM/ GAZETE HABERTÜRK-PAZAR
Ne çok pahalı arabalara binmek, ne koca logolu markalar giymek ne de altın kaplama saatler takmak artık lüks... Yaşanan ekonomik krizlerden sonra zenginler, lüks satın alma yerine deneyime para dökmeye başladı. Öyle ki 2010’da varlık yönetimi şirketi Vontobel analistlerine göre lüks spor otomobil markası Porsche’nin satışları yüzde 15 geriledi, pahalı markalar müşterilerini geri kazanmak için uzmanlarla çalışmaya başladı. Financal Times’ın 2011’de yayımladığı incelemeye göre de lüks pazarlamada yüzde 37’lik bir gerileme söz konusu. Peki yeni lüks ne? Lüks pazarın nereye gittiğini, yeni lüksün ne olduğunu ve birçok detayı 16 yıldır lüks danışmanlığı yapan Özlem Güsar’a sorduk. Rakamlarla ve örneklerle her şeyi anlattı.