Amerikan trendleri değişti! Neler in, neler out?

IN1- CHOBANI GREEK YOĞURTBu yoğurt kutusu herkesin elinde görülüyor. Mankenler bile buna tutkun. Yunan yoğurdu denilmesine bakmayın, sahibi Hamdi Ulukaya.OUT1- SARIŞIN GÜZEL KADINHala çok güzel fotoğraf veriyor olabilirler, ama yükselişteki sert siyah kadın kahramanlarla birlikte Latin ve Asyalı kadınlar da ağırlıklarını koymaya başladılar. Başrolleri güzel sarışın kadınlardan çalıyorlar.IN2- CHIPOTLEAmerika nın dev fast-food piyasasında parladı ve çok popüler oldu. Manhattan da öğle vakti bir dolaşın, her Chipotle dükkânının önünde bir sıra olduğunu görürsünüz. Meksika yemeklerinin geçtiğimiz yılda tırmanışta olduğunu söyleyebiliriz.OUT2- STEPHEN KINGEskiden her yazdığı bestseller olan King, hâlâ eski hızıyla yazmaya devam ediyor ama son kitapları üzerine fazla konuşulmuyor. Otomatik bestseller olma dönemi çoktan geride kaldı.IN3- SİYAH SERT KADINLARÖzellikle Scandal dizisinde Olivia Pope karakterini oynayan Kerry Washington ile sert rollerdeki siyah kadınlar yükselişe geçti. Genelde ulusal güvenlik ve terörle mücadele konulu bu dizilerdeki siyah sert kadınların başarısı, acaba Başkan ın Obama olmasıyla da bağlantılı mı, bunu da düşünmek gerekiyor.OUT3- MCDONALD SHala sadık müşterisi var ama yeni ürün çıkarıp ilgiyi sürekli yüksekte tutma dinamiğini Burger King ve Dunkin Donuts a kaybetmeye başladı. 2015 yılı içinde yeni bir ürün patlaması yapması, özellikle soğuk karışık sandviç piyasasına girmesi beklenebilir.IN4- KIM KARDASHIANSiyah kadınlar ne kadar tırmanışta olurlarsa olsunlar Kardashian, her yaptığıyla skandal olmayı ve kendinden söz ettirmeyi başarıyor. Kitlelerin kitsch tutkusu hiç bitmiyor. Yıl içinde onun poposunu çok konuştular.OUT4- CNNObama yönetimine ve demokratlara duyulan tepki, bu kanalın da etkilenmesine yol açtı. Artık yayıncılığı eskimeye başladı gibi görünüyor. Fox TV karşısında çok darbe aldılar.IN5- NETFLIXİnternet üzerinden televizyon yayıncılığı bir devrim yaratıyor ve bunun öncüsü de Netflix. Diğer yerleşik bütün eski kanallar onun karşısında yeniliyorlarOUT5- SAN FRANCISCOİnternet ortamı için kurulan yeni şirketlerin (start-ups) büyük paralar kazanması üzerine zengin gençlerle dolan şehir, yaşanması imkânsız düzeyde pahalılaştı. Los Angeles a taşınmalar başladı.IN6- JAMES PATTERSONSon derece üretken bir yazar. Romanlarının hemen hepsi bestseller oluyor.OUT6- GÖĞÜSLERFetiş dünyasında önem sıralamasında üçüncü sıraya düştü. Artık paparazziler göğüs dekoltesi çekmek yerine kalça dekoltesi için uğraşıyorlar. Bakalım moda dünyası, göğüs dekolteleriyle bir geri dönüş ortamını 2015 te yaratacak mı?IN7- BEYONCENereye gitse, ne yapsa hemen haber oluyor. Güzelliği dergi kapaklarını süslüyor. Sevgilisi Jay Z ile birlikte New York merkez olmak üzere tüm Amerika da fenomenlerOUT7- HULUTelevizyon ve film izlemek artık internet streaming şeklinde yapılıyor. Netflix büyük patlama yapıp bu işin kaymağını yerken, aynı servisi verme iddiasında olan Hulu ise nedense bir türlü patlama yapamadı.IN8- CONDE NASTArtık kimsenin kâğıttan okumadığının, dergilerin bittiğinin konuşulduğu bir dönemde bu şirket neredeyse tüm dergilerini iyi sattırıyor, gündem oluşturuyor ve iyi para kazanıyor. Neyi doğru yaptıklarına iyi bakmak lazım.OUT8- ORGANİK ÜRÜN SATMAYAN MARKETLEROrganik ürün satın alıp tüketmek neredeyse bir statü sembolü oldu. Bu yüzden eskinin standart marketlerinden alışveriş yapmak, standardı düşük bir yaşam stili olarak algılanıyor.IN9- KALÇALARAMERIKA da uzunca süredir bacak ve ayak fetişizmi hâkimdi. 2014 yılında kalçalar ön plana çıkmaya başladı; fetiş dünyasında şimdi kalçalar egemen.OUT9- GANGSTARAP HIP-HOPPolise, kadına yönelik kaba ve şiddet yoğun sözlerle dolu olan çete rap i gözden iyice düşmeye başladı. Amerika da son yaşanan son olaylardan sonra, buna herkes tarafından bir neden aranırken bu rap türünün hayranı olmak çok da kabul göremiyor.IN10- DRONESİnsansız uçakların küçükleri her işte kullanılmaya başlandı. İnsanlar hobi olarak bile bir drone alıyorlar. Özellikle büyük şehirlerin hava sahası drone ile dolu. Öyle ki normal uçak seferlerini bile tehlikeye atabiliyorlar. New York ta birkaç drone sokağa bile düştü. Neyse ki ölen olmadı.OUT10- MADONNAOnun Ajda Pekkan gibi eskimeme, daima genç kalma mücadelesi var. Bunu saygıyla karşılamakla birlikte Madonna da bu gayret sırıtıyor. Günü geçti ve son albümü de pek iyi değil. Eminim ki Taylor Swift i kıskanıyordur bu aralarda.IN11- TAYLOR SWIFTSon albümüyle müzik dünyasını salladı. Her radyo kanalında onun parçaları çalıyor, en çok o konuşuluyor. Herkes aşk hayatıyla da çok ilgili. O da bu ilgiyi iyi kullanıyor.OUT11- TV ANCHORMAN İArtık kimse eskiden olduğu gibi belirli saatte belirli kanalın önüne oturup haberlerini onlardan almıyor. Bu yüzden eskinin güçlü ve etkili anchorman leri artık yok. Var olmaya çalışanların da adını kimse bilmiyor bile.IN12- ORGANİK YEMEKOrganik yiyeceklere ilgi tırmanışta. Whole Foods adlı süpermarket bu ilgi nedeniyle büyük patlama yaptı. Şimdi ondan alışveriş, bir statü göstergesi oldu.OUT12- AMERICAN ONLINEEskiden AOL denilince internet akla gelirdi. Ve AOL çok güçlüydü, internet dünyasında trend-setter di. Ama şu aralarda adı bile anılmıyor. Bu da internet dünyasında her şeyin ne kadar hızlı değişebildiğini gösteriyorIN13- STEPHEN HAWKINGZaman ile ilgili kitabı çok satıyor, ama alanların çoğunun okuduğu şüpheli. Ancak hakkında yapılan son filmin Oscar kazanması bile bekleniyor.OUT13- HIZLI PARA KAZANMADijital devrimin başlarında hemen her genç, hızla ve çok fazla para kazanma imkânlarına sahipti. Ancak şimdi piyasa doyuma ulaştı. Para kazanmak isteyenler enteresan ve yaratıcı biçimde iş yapmak zorundalar. Anlayacağınız piyasada işler zorlaştı. O dünya başarısız olmuş ve kapanmış şirketlerle doldu.IN14- SİGARADAN KAÇIŞFLlorida gibi gençlerin çok sigara içtiği eyaletler bile sigarayı bıraktırmada öne geçtiler. Sigarayı bırakanlar şimdi legalleşen marihuanaya geçiş yapıyorlar.OUT14- JAY LENOPiyasadan çok hızlı silindi. David Letterman da bırakmak üzere, ama onun çıkışı daha planlı daha güzel oluyor. Leno nun yerine gelen onu çoktan unutturdu. Letterman ın yerine gelecek olanı sanki kendi seçip getirmiş gibi algı yarattı.IN15- BİSİKLETE BİNMEKKoşmanın yerini aldı. Caddeler hızlı kullanılan bisikletten geçilmiyor. Kaza da yapıyorlar. En son kaza, New York Central Park ta oldu. Bisikletin çarptığı kadın öldü.OUT15- CAZBu müzik biraz sakin oturup biraz üzerine düşünmek gerektiriyor. Anlamak için gayret lazım. Her şeyin hızlı ve düşünmeden tüketildiği bir dönem buna uygun değil. Bu yüzden düzgün caz radyo istasyonu bile bulmak zorlaştı ve caz kulüplerinin adından da fazla bahsedilmiyor.

Neler in, neler out? Serdar Turgut yazdı