IŞIL CİNMEN
icinmen@haberturk.com
HABERTURK.COM

Fotoğraflar: Özge Mine Sarıçam

Tamam; porno kötü, zararlı, yasaklı, tu kaka.
Zaten kime sorsan cevap, “asla izlemedim”dir.
Hele kadınsa “ne münasebet!”tir.

Ortamlarda “izlemem” demeye devam edebilirsiniz ancak dünya genelinde en çok tıklanan ilk 100 site arasında ABD’li bir porno sitesi var.

İşte bu site, reklam yasağını delmeye karar verdi.
Öyle bir yöntem bulunmalıydı ki, dünyanın en “ayıp” sitesi masumca ortalıkta dolaşabilmeliydi.
Sokakta billboard’da, akşam televizyonda, iş yerinde patronun, evde babanın yanında birden ortaya çıkabilmeli, kendini hatırlatmalı ve öpüşme sahnesi görmüş muzır kurulu tribi yaratmadan geçip gitmeliydi.

Sakıncasız reklamı bulmak için Mart ayında dünya çapında bir kampanya başlatıldı:
“Safe for work”

Kazananla 1 yıllık bir kontrat imzalanacak ve bu süre boyunca sitenin uluslararası reklam kampanyasının kreatif direktörü o olacaktı.
Onlarca ülkeden 2 bin kişi çalışmalarını yarışmaya yolladı.
15 iş, finale kaldı.

Ve yarışmayı “All You Need is Hand” (Tek ihtiyacınız eliniz) kampanyasıyla Nuri Gülver ve afişi hazırlayan Ceyda Koç kazandı.
Şirket yöneticileri kampanyayı hazırlayan Nuri Gülver ile internet sitesinin reklam kampanyasını yürütmesi için bir yıllık kontrat imzaladı. Artık Nuri Gülver, 12 ay boyunca uluslarası bir reklam kampanyasının kreatif direktörlüğünü üstlenecek.

Ve karşınızda tabuları delen o iki genç reklamcı!

Afişi görünce “All you need is love” mırıldanmaya başladım…

Nuri Gülver: Beatles‘ın efsanevi parçası… “All you need is love”ı biraz modifiye ettik ve “All you need is hand”e dönüştürdük. Afişte bir çift el, ki onlar benim ellerim, kalp şeklini alıyor. Altında da “Tek ihtiyacınız olan eliniz” yazıyor.

“İş yerinde güvenli” reklam arayışına gayet sakıncasız bir çözüm!

Ceyda Koç: Tabularla dolu bir endüstri ve reklam mecrası için iyi bir çözüm yarattık evet.

KADINLAR DA OLACAK

Ama afişte erkek eli kullanmanız yine bir tabuya çarpmıyor mu? Hedef kitle de kadınlar da var artık.

CK: Amacımız erkek egemen sistemi güçlendirmek değildi. Aslında iki afiş tasarlamıştık. Biri erkek, diğeri kadın eli görseliyle… Kadın versiyonunda ortak parmaklarla kalp yapıyordu. İlk gönderdiğimiz bu afiş oldu; çok beğenilince diğerini sisteme yüklemedik.

NG: Kampanya bir yıl devam edecek, görseller çeşitlenecek. Kadınlar, farklı renkte ırklar, farklı diller ve alfabelerle çoğalacak. Hatta Beatles’ın parçasının hakları alınabilirse, radyo için sözleri “All you need is hand” şeklinde olan bir jingle yapmak istiyoruz.

Artık dünyanın en çok tıklanan porno sitesinin kreatif direktörü olmak gibi bir ünvanınız var. Ailenize bunu nasıl anlatacaksınız?

CK: Hahaha bunu henüz bilmiyoruz! Ama sonuçta bu profesyonel bir iş, çekinecek bir durum yok fakat haliyle anlatması zor.

NG: Yanlış haberler de çıktı: “ABD’nin en büyük porno sitesine Türk yönetici!” diye ve bir arkadaşım da Facebook’ta duvarıma koymuş çat diye. Bu haberi yakın çevrenden kim böyle görse yanlış anlar. Sonuçta, multi medya bir reklam kampanyası için bir çalışma hazırlandı ve başarıya ulaştı.

+18 OLMAYAN PORNO REKLAMI

Nuri Gülver, 25 yaşında. İstanbul Teknik Üniversitesi’nin (İTÜ) Gemi İnşaat Mühendisliği bölümünden yeni mezun oldu. Alametifarika’da reklam yazarlığı yapıyor

Nereden öğrendiniz böyle bir yarışma yapıldığını?

CK: Hahaha en önemli kısmı bu Nuri!

NG: Yabancı blogları takip ediyorum. Onlardan birinde bu kampanyanın haberini gördüm. Merak edip araştırdım. Bir porno sitesinin herhangi bir mecrada reklam yapması yasak. Onlar da “sakıncasız” bir reklam kampanyası yürütebilmenin yolunu bulmaya çalışıyorlardı. +18 olmayan, porno içerik taşımayan, her mecrada yayınlanabilecek ama meramını da anlatan bir reklam…

Zor!

NG: Bu bir reklamcı için en zor işlerden biriydi. Bir ürününüz var ama ürünü kullanmadan reklamını yapmak zorundasın. Konu porno olduğunda ihtiyacın olan tek şey de bir eldir. O cümlenin de bir simgeye ihtiyacı vardı. Eli soru işareti şekline getirip birleştirdiğinde de ortaya kalp çıkıyor. Böylece şarkı, el ve kalp tek noktada kesişti.

Basit, esprili ve akıllıca!

NG: Reklamın kuralı: basit olan iyidir.

CK: Bu sitenin başka yaratıcı kampanyaları da vardı. Geçenlerde de izlenen her 100 video başına 1 ağaç dikeceklerini açıklamışlardı Kısa sürede 10 bin ağaç için fon toplandı. Yani toplamda 1 milyon video izlendi.

İSTEYEN İZLER, İSTEMEYEN İZLEMEZ

Ceyda Koç, 26 yaşında. Eskişehir Üniversitesi, Güzel Sanatlar mezunu. Alametifarika’da sanat yönetmeni. İkili aynı zamanda bu yılın Genç Aslanlar Basın Birincisi de olmuştu

İronik bir durum var: Siz kazandınız fakat site Türkiye’de engelli.

CK: Yasakladığın zaman ilgi çeker, bu da hayatın kuralı. Etik olarak ben pornoya karşı değilim. İsteyen izler, istemeyen izlemez; sonuçta diğer bir kişiye zarar vermiyorsun.

Haklısın ancak Türkiye’deyiz. Bu başarı sizin kişisel kariyerinizi olumsuz etkileyebilir mi?

NG: Biz reklam işi yapıyoruz ve bu da uluslararası bir başarı. Reklam camiası bunu olumsuz bulacak bir zihniyette değil. Porno sitesi, 12 ay boyunca benim müşterim, reklamcılıkta önemli olan, yaptığın işi iyi yapmak. Şahsen şanslı bir insan olduğumu düşünürdüm. Artık fikirlerimi tüm dünyayla paylaşma fırsatı yakaladığım, dünyanın en şanslı insanlarından biriyim.