Timsah 80 yaşına bastı
Fransız tenisçi Renê Lacoste, rahat rahat tenis oynamak için düşlediği pamuklu tişörtü tasarlarken, 80 yıl sonra 110 ülke ve 1160'tan fazla butikte saniyede 2 ürün satacağından habersizdi...
Aysun ÖZ / HT CUMARTESİ
Alameti farikası sağa bakan timsah olan Lacoste markası, 80 yaşına bastı. Ve her şey, Renê Lacoste'un 1923'te timsah derisinden bir çanta için oynadığı tenis maçıyla başlıyor. Maçı kaybetse de lakabı "Timsah" kalıyor Fransız tenisçinin. Onu tasarımcı yapansa 20'li yılların sonlarında tenis oynarken giyilen, ancak hareket kabiliyetini engelleyen dokuma gömlekler. Şikâyet etmek yerine oturup yenisini, yani pamuklu bir tişört tasarlıyor. Ardından bir şampiyona maçına çıkarken, kurula bin bir güçlükle kabul ettirip giydiği bu yakalı tişörtün 80 yılı etkileyecek bir modayı başlatacağını da bilmiyor tabii. Tişörte diğer tenisçiler o kadar ilgi gösteriyor ki 1933'te manifaturacı Andre Gillier ile ortak olup seri üretime geçiyorlar. Lacoste böylece, pike kumaşından yapılmış kısa kollu tişörtle erkek modasında çığır açıyor...
110 ÜLKE 1160'DAN FAZLA MAĞAZA
Zarafet ve rahatlığı düstur edinen Lacoste, zaman içinde koleksiyonlarını zenginleştirdi. Onu 110 ülkede 1160'dan fazla butikte saniyede 2 ürün satan bir moda markası haline getirense, 30'lu yıllardan miras kalan özgünlüğüydü belki de. Yoksa Timsah, yüzde 90'ı Fransa dışında olmak üzere 2011 yılında 1,6 milyar Euro değerinde toptan satış cirosu elde edebilir miydi?
80 yıldır ilkelerini "Yaşam sevinci, fair play ruhu, rahat şıklık, yenilik, yaratıcılık" olarak açıklayan markayı bu kadar ayakta tutan önemli etkenlerden biri de üretim aşamasında inovasyondan ve yenilikçiliğinden ödün vermemesiydi.
80'İNCİ YILA ÖZEL LOGO VE KOLEKSİYON
Hikâyesi, ardından gelecek pek çok markaya ilham veren Lacoste, 80'inci doğum gününe özel bir logo ve koleksiyonla hazırlandı. Ünlü Britanyalı sanat yönetmeni ve grafik tasarımcısı Peter Saville tarafından tasarlanan 80'inci yıl logosu, yıldönümüne özel çıkarılan 80'inci yıl koleksiyonundaki ürünlere işlenerek kutlamalar başladı. Farklı şehirlerdeki etkinliklerle de sürüyor. Lacoste'un önemli ciro elde ettiği ülkelerden biri olan Türkiye'deyse İstanbul'un önemli AVM'lerinden İstinye Park'ta mini bir müze kuruldu. "80" rakamı figürüyle tasarlanan bu mini müzede markanın serüveni, resim, videolar, koleksiyondan örnekler ve timsah serüvenine ışık tutan logo örnekleriyle aktarılıyor.
İkonlar yeniden yorumlanıyor
80'inci Yıldönümü Koleksiyonu'nda Peter Saville'nin logosu polo gömlekler, tişörtler ve ayakkabılar üzerine yapılan neşeli baskılarla göze çarpıyor. Edition koleksiyonuyla ilk kez markanın 80 yıllık zamansız stilinin mirasına ve markanın sade ve şık ikonik parçalarına geri dönüşüm sağlanıyor. Koleksiyonda 1963 yılında tasarlanan ve klasik süt beyazı renkli balıksırtı ketenden imal edilen orijinal René Lacoste tenis ayakkabısı da yer alıyor.
Bir tişörtte 20 kilometre iplik
* Lacoste tişörtlerinde Mısır pamuğu kullanılıyor.
* Her bir tişört 20 kilometrelik pamuk ipliğinden oluşuyor. Pöti pike dokuma tekniği sayesinde bal peteği yapısında dokunan kumaş, giysinin rahat ve hafif olmasını sağlıyor.
* Bir Lacoste tişörtün ağırlığı 230 gram.
* Kullanılan düğmeler sedeften yapılıyor.
