Özel eğitim kurumlarının profesyonellerce yönetilmesi gerektiğine işaret eden Anka Danışma Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Ayhan Yasan:


“Eğitim kurumlarına daha fazla bedel ödemeye hazır iki milyon kişi var”
Anka Danışma Grubu'nun tüketicilerin, markaya bakış açısı, marka tercihleri, markayı tercih etmelerinin nedenleri ve demografik yapının marka algısı üzerine tesiri gibi konuları ölçmek amacıyla gerçekleştirdiği “Rekabetin Yoğun Olduğu Sektörlerde Marka Araştırması-2008”den eğitim sektörüne dair çarpıcı sonuçlar çıktı. İlki geçen yıl gerçekleştirilen ve bu yıl Türkiye'nin farklı bölgelerinden seçilmiş 17 ilin kent merkezinde uygulanan saha araştırmasının ikincisinde de en fazla bilinirliği olan eğitim kurumlarının başında dershanelerin geldiği görüldü.
Eğitim, gelecek kaygısı ve güven kavramlarıyla algılanıyor 
Anka Danışma Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Ayhan Yasan, eğitim sektöründe en fazla bilinen markaların dershaneler arasından çıkmasının nedeninin Türkiye'deki eğitim sisteminin kurumsal gelişimiyle ve farklı eğitim ve gelir düzeyinden insanların eğitim meselesine hali hazırda sahip olduğu kurumsal çerçeve üzerinden yaklaşmasıyla ilgisi olduğunu söylüyor. Birçok batı ülkesinde olduğu gibi mazisi yüzyıllara dayanan köklü eğitim kurumlarının birkaç istisna dışında Türkiye'de olmadığının altını çizen Ayhan Yasan, “Ülkemizde eğitim algısı, gelecek kaygısı, dolayısıyla güven kavramlarıyla birlikte düşünülüyor. Böyle olunca dershaneler de en az üniversiteler kadar öncelik kazanıyor.” Araştırma sonucuna göre, üniversiteye hazırlık amaçlı faaliyet gösteren dershanelerin, lise ve iki yıllık meslek yüksek okullarından mezun tüketicilerde daha yüksek bir algıya sahip olduğu ve eğitim seviyesi arttıkça bu algının zayıfladığı görülüyor.
Söz konusu olan eğitimse paradan kaçınılmıyor
Eğitim sektörünün, Türkiye'de marka bilincinin yüksek olduğu birkaç sektörden birisi olduğunu vurgulayan Ayhan Yasan, araştırmada tüketicilerin eğitim kurumu seçerken daha pahalı da olsa markasını bildiği kuruma yöneldiğini belirtiyor. Araştırma sonucuna göre, tüketicilerin eğitim kurumu tercihinde, güven faktörünün yanı sıra eğitim kurumunun işlevselliği yani öğrencisine kazandırdığı düşünülen nitelikler öne çıkıyor. Sosyal statü ve saygınlık ihtiyacı gibi konular ise üst gelir gruplarının eğitim kurumu tercihinde bir yer tutarken, toplumun orta ve alt gelir gruplarında ise güven ve işlevsellik ön plana çıkıyor.
Özel eğitim kurumları tüketicinin marka beklentisini karşılamada yetersiz kalıyor
Ayhan Yasan, “Türkiye'de özel eğitim kurumlarının yaklaşık 300 bin öğrencisi var. Oysa Türkiye'nin farklı kentlerinde eğitimde güvenilirlik imajı nedeniyle marka algısı içinde bulunan eğitim kurumuna daha yüksek bedel ödemeye hazır iki milyon kişilik bir potansiyel var. Ancak çoğu meslekten eğitimciler tarafından işletilen özel eğitim kurumlarının birçoğunun yönetim yapısı bakımından bu potansiyeli karşılamaya dönük bir yaklaşıma sahip olmadığını görüyoruz. Araştırma sonuçları, özellikle dershanelerin profesyoneller tarafından değil de, meslekten gelen eğitimciler tarafından yönetiliyor olmasının bir handikap doğurduğuna işaret ediyor. Dershanelerin, tüketicilerin güven beklentisini karşılamaya dönük bir yönetim stratejisi izlemeleri gerekiyor. Bunun yolu ise mağazalaşmak yoluyla ulusal çapta yaygın bir ağa sahip olmaktan geçiyor” diyor.
Ted Koleji, Final Dershanesi ve ODTÜ en fazla biliniyor
Anka Danışma Grubu'nun anketine göre Türkiye'nin farklı illerinden, farklı eğitim ve gelir düzeyinden kişilerin en fazla bildikleri ilk 10 eğitim kurumunun içinde, üç dershane, bir özel okul, altı üniversite yer alıyor. Altı üniversitenin bir hariç geri kalanları ise devlet üniversitesi.
Bu listede Türkiye'nin birçok köklü eğitim kurumunun neden yer almadığını sorduğumuzda ise Anka Danışma Grubu Yönetim Kurulu Başkanı şöyle yanıt veriyor: “Bu sonuçlar listede yer almayan eğitim kurumlarının marka olmadıkları, marka değerinden yoksun oldukları gibi bir sonuca işaret etmiyor. Bundan daha çok, söz konusu okulların hedef kitlesi içinde yer almayanların doğal olarak bu kurumları tanımadığı sonucunu çıkartabiliriz. Zaten biz; bir marka değeri araştırması değil, farklı eğitim ve gelir düzeylerinden kişilerin eğitim sektörüne dair marka algılarının temel parametrelerini anlamaya çalışan ve hangi eğitim kurumlarını bildiklerini öğrenmeyi hedefleyen bir araştırma gerçekleştirdik”. Yasan konuşmasını bitirirken ise eğitim sektöründe yaygınlığı ve ulaşılabilirliği sağlamış olan özel eğitim kurumlarının güvenilirlik imajını pekiştiren doğru bir strateji izlediklerinde,  eğitim sektörüne markaya para ödemeye hazır olan atıl potansiyeli açığa çıkartmalarının işten bile olmadığının altını çiziyor.
***
Eğitim Sektöründe En Fazla Bilinen Markalar
Marka  Oran
FİNAL DERSANESİ  3,40%
O.D.T.Ü  3,20%
TED KOLEJİ  2,80%
İSTANBUL ÜNİVERSİTESİ  2,70%
BOĞAZİÇİ ÜNİVERSİTESİ  2,50%
FEM DERSANESİ  2,00%
İSTANBUL TEKNİK ÜNİVERSİTESİ 1,70%
KÜLTÜR ÜNİVERSİTESİ  1,40%
MARMARA ÜNİVERSİTESİ  1,40%
SINAV DERSANESİ  1,30%

 

 

 

 


 

Değerli Haberturk.com okurları.

Haberturk.com ekibi olarak Türkiye’de ve dünyada yaşanan ve haber değeri taşıyan her türlü gelişmeyi sizlere en hızlı, en objektif ve en doyurucu şekilde ulaştırmak için çalışıyoruz. Yoğun gündem içerisinde sunduğumuz haberlerimizle ve olaylarla ilgili eleştiri, görüş, yorumlarınız bizler için çok önemli. Fakat karşılıklı saygı ve yasalara uygunluk çerçevesinde oluşturduğumuz yorum platformlarında daha sağlıklı bir tartışma ortamını temin etmek amacıyla ortaya koyduğumuz bazı yorum ve moderasyon kurallarımıza dikkatinizi çekmek istiyoruz.

Sayfamızda Türkiye Cumhuriyeti kanunlarına ve evrensel insan haklarına aykırı yorumlar onaylanmaz ve silinir. Okurlarımız tarafından yapılan yorumların, (yorum yapan diğer okurlarımıza yönelik yorumlar da dahil olmak üzere) kişilere, ülkelere, topluluklara, sosyal sınıflara ırk, cinsiyet, din, dil başta olmak üzere ayrımcılık unsurları taşıması durumunda yorum editörlerimiz yorumları onaylamayacaktır ve yorumlar silinecektir. Onaylanmayacak ve silinecek yorumlar kategorisinde aşağılama, nefret söylemi, küfür, hakaret, kadın ve çocuk istismarı, hayvanlara yönelik şiddet söylemi içeren yorumlar da yer almaktadır. Suçu ve suçluyu övmek, Türkiye Cumhuriyeti yasalarına göre suçtur. Bu nedenle bu tarz okur yorumları da doğal olarak Haberturk.com yorum sayfalarında yer almayacaktır.

Ayrıca Haberturk.com yorum sayfalarında Türkiye Cumhuriyeti mahkemelerinde doğruluğu ispat edilemeyecek iddia, itham ve karalama içeren, halkın tamamını veya bir bölümünü kin ve düşmanlığa tahrik eden, provokatif yorumlar da yapılamaz.

Yorumlarda markaların ticari itibarını zedeleyici, karalayıcı ve herhangi bir şekilde ticari zarara yol açabilecek yorumlar onaylanmayacak ve silinecektir. Aynı şekilde bir markaya yönelik promosyon veya reklam amaçlı yorumlar da onaylanmayacak ve silinecek yorumlar kategorisindedir. Başka hiçbir siteden alınan linkler Haberturk.com yorum sayfalarında paylaşılamaz.

Haberturk.com yorum sayfalarında paylaşılan tüm yorumların yasal sorumluluğu yorumu yapan okura aittir ve Haberturk.com bunlardan sorumlu tutulamaz.

Haberturk.com yorum sayfalarında yorum yapan her okur, yukarıda belirtilen kuralları, sitemizde yayınlanan Kullanım Koşulları'nı ve Gizlilik Sözleşmesi'ni peşinen okumuş ve kabul etmiş sayılır.

Bizlerle ve diğer okurlarımızla yorum kurallarına uygun yorumlarınızı, görüşlerinizi yasalar, saygı, nezaket, birlikte yaşama kuralları ve insan haklarına uygun şekilde paylaştığınız için teşekkür ederiz.

BU EKRANI KAPATMAK İÇİN TIKLAYIN!
SEN DE DÜŞÜNCELERİNİ PAYLAŞ!(1)
* Yorum kurallarını okumak için tıklayınız!