Ekonomist'in haberine göre Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ile önceki hafta bir söyleşi yapmıştık. Pura'nın medya yatırımlarından yüzde 24 pay alan dijitalin bu yıl pastadan aldığı payda düşüş beklediğine yönelik sözleri dikkat çekiciydi. Pura, buna neden olarak, dünya reklamverenlerinin de en büyük sorunu olan reklam engelleme teknolojileri ve reklam dolandırıcılığı gibi unsurları göstermişti.

Geçen hafta, dijital reklamcılığın gelişmesi için çalışan Interactive Advertising Bureau'nun (IAB) Türkiye'deki temsilcisi IAB Türkiye'nin Başkanı Mahmut Kurşun ile bir araya geldik. Kurşun, IAB Türkiye eski Başkanı Pura'nın beklentilerinin aksine, 2018 yılına kadar dijitalin televizyona daha da yaklaşıp pastadan yüzde 30'ların üzerinde pay almasını beklediğini söylüyor. Pura'nın altını çizdiği sorunlarla tüm dünyanın uğraştığını belirten Kurşun, reklam engelleme teknolojilerine karşı dünyada farklı önlemler alındığına değiniyor. Kurşun, konuşmasına şöyle devam ediyor: "Mecraları finanse eden tek araç reklam. Bunu bloke ederseniz mecralar yaşayamaz. Bu tür engelleme teknolojilerini kullananlara sayfalarını kapatanlar var. Eğer siz Adblock kullanıyorsanız sayfaya giremiyorsunuz. Tabii bir sayfada aşırı reklam gösteriminin de düzene girmesi gerekiyor."

SEMİNER VE TOPLANTILAR GELİYOR

Mahmut Kurşun, bu sorunların reklamverenden daha çok mecraları olumsuz etkilediğini söylüyor. Kurşun, buna karşı yapılan çalışmaları reklamverene anlatmak için 'Dijital Teknolojiler' semineri düzenlemeyi planlandıklarına değiniyor. Şubat ayında yapılması planlanan bu seminer dışında reklamverenlerin yöneticilerini konuyla ilgili bilgilendirip bilinçlendirmek için küçük sohbet toplantıları organize edeceklerini de ifade ediyor.

Mahmut Kurşun, bu yıl ajandalarında olan diğer çalışmaları ise şu sözlerle anlatıyor: "Bu yıl araştırmalara ağırlık verdiğimiz bir yıl olacak. Dijitalin marka değerlerine etkisini araştıracağız. Bu konuda Nielsen ile birlikte çalışacağız. Bir diğer araştırmamız ise dijital reklam takip araştırması olacak. Bu, sektörün ciddi ihtiyaç duyduğu bir araştırma. Yılın ikinci yarısında araştırma çıktılarını sunmayı hedefliyoruz. Dijitalin ekonomiye katkısını belirleyecek bir araştırmayı ise IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi iktisadi ve idari Bilimler Fakültesi ile ortak yapacağız."

BÜYÜME ŞAMPİYONLARI KİM?

Mahmut Kurşun, geçen yıl dijitalde büyüme şampiyonlarının mobil display ve video olduğunu söylüyor. Kurşun, programatik (kullanıcıların davranışlarını analiz etme ve bu doğrultuda onları sınıflandırarak belirlenmiş reklamları gösterme imkanı sunan reklamcılık teknolojisi) ve sosyal medyadaki büyümenin dikkat çekici olduğunu da sözlerine ekliyor. Bu yıl da aynı kategorilerde büyüme beklediğini ifade eden Kurşun, Mixx Avrupa ve Amerika'da alınan ödüllerin ise bu alanda gençlerin ne kadar yaratıcı ve dünya standartlarında iş yaptığının bir göstergesi olduğunun altını çiziyor.

Değerli Haberturk.com okurları.

Haberturk.com ekibi olarak Türkiye’de ve dünyada yaşanan ve haber değeri taşıyan her türlü gelişmeyi sizlere en hızlı, en objektif ve en doyurucu şekilde ulaştırmak için çalışıyoruz. Yoğun gündem içerisinde sunduğumuz haberlerimizle ve olaylarla ilgili eleştiri, görüş, yorumlarınız bizler için çok önemli. Fakat karşılıklı saygı ve yasalara uygunluk çerçevesinde oluşturduğumuz yorum platformlarında daha sağlıklı bir tartışma ortamını temin etmek amacıyla ortaya koyduğumuz bazı yorum ve moderasyon kurallarımıza dikkatinizi çekmek istiyoruz.

Sayfamızda Türkiye Cumhuriyeti kanunlarına ve evrensel insan haklarına aykırı yorumlar onaylanmaz ve silinir. Okurlarımız tarafından yapılan yorumların, (yorum yapan diğer okurlarımıza yönelik yorumlar da dahil olmak üzere) kişilere, ülkelere, topluluklara, sosyal sınıflara ırk, cinsiyet, din, dil başta olmak üzere ayrımcılık unsurları taşıması durumunda yorum editörlerimiz yorumları onaylamayacaktır ve yorumlar silinecektir. Onaylanmayacak ve silinecek yorumlar kategorisinde aşağılama, nefret söylemi, küfür, hakaret, kadın ve çocuk istismarı, hayvanlara yönelik şiddet söylemi içeren yorumlar da yer almaktadır. Suçu ve suçluyu övmek, Türkiye Cumhuriyeti yasalarına göre suçtur. Bu nedenle bu tarz okur yorumları da doğal olarak Haberturk.com yorum sayfalarında yer almayacaktır.

Ayrıca Haberturk.com yorum sayfalarında Türkiye Cumhuriyeti mahkemelerinde doğruluğu ispat edilemeyecek iddia, itham ve karalama içeren, halkın tamamını veya bir bölümünü kin ve düşmanlığa tahrik eden, provokatif yorumlar da yapılamaz.

Yorumlarda markaların ticari itibarını zedeleyici, karalayıcı ve herhangi bir şekilde ticari zarara yol açabilecek yorumlar onaylanmayacak ve silinecektir. Aynı şekilde bir markaya yönelik promosyon veya reklam amaçlı yorumlar da onaylanmayacak ve silinecek yorumlar kategorisindedir. Başka hiçbir siteden alınan linkler Haberturk.com yorum sayfalarında paylaşılamaz.

Haberturk.com yorum sayfalarında paylaşılan tüm yorumların yasal sorumluluğu yorumu yapan okura aittir ve Haberturk.com bunlardan sorumlu tutulamaz.

Haberturk.com yorum sayfalarında yorum yapan her okur, yukarıda belirtilen kuralları, sitemizde yayınlanan Kullanım Koşulları'nı ve Gizlilik Sözleşmesi'ni peşinen okumuş ve kabul etmiş sayılır.

Bizlerle ve diğer okurlarımızla yorum kurallarına uygun yorumlarınızı, görüşlerinizi yasalar, saygı, nezaket, birlikte yaşama kuralları ve insan haklarına uygun şekilde paylaştığınız için teşekkür ederiz.

BU EKRANI KAPATMAK İÇİN TIKLAYIN!
SEN DE DÜŞÜNCELERİNİ PAYLAŞ!(1)
* Yorum kurallarını okumak için tıklayınız!